Inversión en publicidad digital alcanzó los $847.000 millones en Trimestre ll
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La inversión en publicidad digital en Colombia llegó a $847.662 millones durante el segundo trimestre de 2026, lo que representa un crecimiento del 9,1% en comparación con los $777.209 millones del mismo periodo de 2025, según el Informe de Inversión en Publicidad Digital de IAB Colombia.
El formato de Video se posicionó como el de mayor participación de mercado con un 32,1% ($272.396 millones) y un alza del 19,2%, seguido por Social Media con 25,3% y Search con 18,6%. Destacan también los importantes crecimientos en Display (34,4%), Audio Digital (23,9%) y Branded Content (90,5%).
Frente al primer trimestre del año, el mercado registró un repunte de 91,5% favorecido por la estacionalidad del gasto y el impulso de eventos de alto impacto como la Copa Mundial de la FIFA.
Por fuente de reporte, las agencias de publicidad movilizaron $315.827 millones (+20,3%), las ventas directas de publishers sumaron $51.425 millones (+2,4%) y las estimaciones ascendieron a $480.411 millones (+3,4%).
“Este crecimiento confirma que la publicidad digital mantiene una dinámica positiva en Colombia. Este resultado refleja la evolución de un mercado que continúa movilizando recursos y en el que contar con información periódica y comparable es fundamental para entender su comportamiento y acompañar las decisiones de los diferentes actores de la industria”, afirmó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia.
BOGOTÁ (Colprensa)